YER: RAFFLES İSTANBUL
TARİH: 7.5.2026
Ahmet Pura, TÜAD 29. Araştırma Zirvesi kapsamında gerçekleştirdiği konuşmada, araştırmanın iletişim, pazarlama ve iş dünyası açısından stratejik önemine dikkat çekti.
“Araştırma bütçesi, satın almanın oto lastiği alacağı bir ortam değildir.” sözleriyle araştırmanın yalnızca operasyonel bir harcama kalemi olarak değerlendirilemeyeceğini vurgulayan Pura, araştırmanın; insanı anlamak, değişimi doğru okumak ve sağlıklı kararlar alabilmek için kritik bir ihtiyaç olduğunu ifade etti.
Türkiye’de araştırmaya ayrılan bütçelerin henüz istenen olgunluk seviyesine ulaşmadığını ve global ölçekteki yatırımların altında kaldığını belirten Pura, iletişim dünyasında hızın arttığı, verinin çoğaldığı ve algoritmaların geliştiği bir dönemde içgörü üretiminin her zamankinden daha önemli hale geldiğini söyledi.
Doğru sorular sorulmadan, insan davranışları anlaşılmadan ve veriden anlamlı içgörüler üretilmeden sürdürülebilir değer yaratmanın mümkün olmadığını belirten Pura, araştırmanın bir maliyet değil; veri sağanağı altında kurumlara yön gösteren stratejik bir rehber olduğunu ifade etti. REPİD, araştırmanın değerini, veri ve içgörü üretimini desteklemeye; nitelikli ve sürdürülebilir bir iletişim ekosistemi için çalışmaya devam edeceğini vurgularken, zirvenin gerçekleşmesinde emeği geçen herkese teşekkürlerini iletti. Bu kapsamda Sidar Gedik, Ebru Edgu Malkoç ve Türkiye Araştırmacılar Derneği Yönetim Kurulu’na ayrıca teşekkür edildi.
